Ordbogen fra tekstforfatter Henrik Sigvardt
Strategic awareness betyder, at man bliver husket for det rigtige. Det hjælper nemlig ikke at skabe opmærksomhed og få top-of-mind, hvis det ikke samtidig er en position, der kan bruges til noget positivt.
Strategic awareness er i bund og grund den tanke, branding bygger på. Og selvom det virker som en selvfølge, at man som virksomhed efterlader et positivt indtryk, er det ikke altid dét, der sker. Nogle reklamebureauer taler om den nettofølelse, der bliver skabt hos modtageren efter en kampagne. Og det er en god – omend subjektiv – målestok for, om en kampagne giver den rigtige strategic awareness.
Se også, hvad tekstforfatter Henrik Sigvardt skriver om:
