Ordbogen fra tekstforfatter Henrik Sigvardt
Det engelske ord image bruges om markedsføring, der skal tegne et bestemt billede af virksomheden eller varen.
I 90′erne var imagemarkedsføring et varmt emne i mange virksomheder. Mange er senere gået væk fra tanken, da det har vist sig, at imagemarkedsføring som sådan ikke sælger nogen vare. Imagemarkedsføring har en indbygget tendens til at blive selvfokuseret og tale henover hovedet på modtageren: Når udgangspunktet er virksomheden, kommer alle aktiviteter også til at handle om den. Og det er ikke altid det mest interessante emne for kunden.
Se også, hvad tekstforfatter Henrik Sigvardt skriver om:
